2014年-2019年，功能型护肤品市场年均复合增长率达到23.2%。2019年时，中国功能型护肤品市场规模为332亿元，占整体护肤品市场的13.6%，预计到2024年市场规模将达1010亿元，占整体护肤品市场的22.9%。可见这一需求仍在继续增长。随着消费者消费观念趋于理性，对产品本身价值的关注度逐渐提升，比如，更加注重品质和功效，而不是像以前一样，比较容易被产品营销价值所吸引。因而，相比其他护肤品，很多消费者对爱粹这类专注敏感肌护肤的品牌信任度更高。
近年来，追求各种美白等功效型的护肤产品充斥着国内护肤品市场，不少消费者盲目跟风使用了对肌肤有刺激性或不适合自身肤质的产品，导致敏感肌人群越发庞大。很长时间以来，我国化妆品业的发展一直追随国外的脚步，国货品牌虽众多，但出类拨萃、超越国际品牌的微乎其微，消费者对国货的信心不足需要扭转。所以作为国内新兴护肤品牌，爱粹自创立以来，就选择了深耕护肤品类中难度较大的敏感肌护理细分领域，致力于解决国人的皮肤问题。
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